బ్రాండ్ విలువను పొందాలనుకునే కంపెనీలు ఎక్కువగా అడిగే ప్రశ్నలలో ఒకటి; వారు ఈ విలువను ఎలా చేరుకుంటారు మరియు ఎంత సమయం పడుతుంది అనే దానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది. బ్రాండ్ విలువను సాధించడానికి, తీవ్రమైన మార్కెటింగ్ ప్రక్రియను కొనసాగించాలి మరియు దీని కోసం నిపుణులచే ఇంటెన్సివ్ పని జరుగుతుంది. బ్రాండ్ విలువను సృష్టించడం, బలోపేతం చేయడం మరియు అభివృద్ధి చేయడం వంటి ప్రక్రియలు ఎలా జరుగుతాయి అనే దాని గురించి మీరు తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారు, కరెంట్ వర్క్స్ అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీ వ్యవస్థాపకుడు/మేనేజర్ మరియు బ్రాండ్ నిపుణుడు దామ్లా ÇİĞ YOLUK వివరించారు.
బ్రాండ్ విలువ అనేది ఏదైనా వ్యాపారం చేయకపోయినా వ్యాపారం కలిగి ఉండే సైన్‌బోర్డ్ విలువ. వాస్తవానికి, ఇది ఊహాజనిత నిర్వచనం, ఎందుకంటే ఏ వ్యాపారమూ ఏ పని చేయకుండా బ్రాండ్ విలువను సాధించదు. వాస్తవానికి, తమ బ్రాండ్‌లను వ్యూహాత్మకంగా నిర్వహించని వ్యాపారాలు ఎటువంటి విలువను కలిగి ఉండవు మరియు ఈ కంపెనీలకు ఎక్కువ కాలం ఉండదు.
మేము ఇక్కడ నుండి అర్థం చేసుకోగలిగినట్లుగా, నేటి పరిస్థితుల్లో బ్రాండ్ విలువను పొందకుండా మీ వ్యాపారం విజయవంతం కావడం మరియు మనుగడ సాగించడం సాధ్యం కాదు. బ్రాండ్ విలువను సృష్టించడం తీవ్రమైన ప్రక్రియల ఫలితంగా సంభవిస్తుంది మరియు దీనికి కొంత సమయం అవసరం.
బ్రాండ్ విలువ ఎలా సృష్టించబడుతుంది?
బ్రాండ్ విలువ సృష్టి సంస్థ యొక్క మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలకు సమాంతరంగా ఉంటుంది. మార్కెటింగ్ అనేది దాని భాగాలలో విభిన్న ఉపశీర్షికలను కలిగి ఉన్న ఒక ముఖ్యమైన వ్యాపార విధి. పరిశ్రమలో బ్రాండ్ స్థానాన్ని బలోపేతం చేయడం అనేది ఈ ఉపశీర్షికలన్నింటిపై క్రమపద్ధతిలో పని చేయడం మరియు మార్కెటింగ్ పనితీరును పరిపూర్ణం చేయడంతో ముడిపడి ఉంటుంది.
మార్కెటింగ్ ఫంక్షన్; ఇది మార్కెటింగ్ మిక్స్ అనే సిస్టమ్‌తో నిర్వహించబడుతుంది. ఇది ఉత్పత్తి అభివృద్ధి, ధర, ప్రచారం మరియు పంపిణీ యొక్క ప్రధాన అంశాలను కలిగి ఉంటుంది. బ్రాండ్ విలువకు సంబంధించిన సాధారణ పని మరియు అభ్యాసాలు ప్రమోషన్ ఉపశీర్షికలోని భాగాల పరిధిలో నిర్వహించబడతాయి. ఇక్కడ ఉన్న డేటా మరియు అప్లికేషన్‌లు ఇతర మార్కెటింగ్ ఉపశీర్షికలకు సంబంధించి ప్రక్రియను పురోగమింపజేస్తాయి.
ఉత్పత్తి అభివృద్ధి దశలో బ్రాండ్ (ఉత్పత్తి లేదా సేవ) ఉత్తమంగా రూపొందించబడింది మరియు పరిశ్రమ సగటుల ప్రకారం ధర నిర్ణయించబడుతుంది. ప్రకటనలు మరియు విక్రయాల అభివృద్ధి ప్రక్రియల నిర్వహణ ఫలితంగా, బ్రాండ్ విక్రయం సాధ్యమవుతుంది మరియు పంపిణీ మార్గాల ద్వారా వినియోగదారులకు అందించబడుతుంది.
ఇక్కడ నుండి, బ్రాండ్ విలువ సృష్టించబడినట్లు అనిపించవచ్చు, కానీ ఇది ప్రారంభం మాత్రమే. బ్రాండ్ విలువ సృష్టించబడాలంటే, పునఃవిక్రయాలు జరగాలి, బ్రాండ్ పరిశ్రమలో ప్రజాదరణ పొందాలి మరియు నమ్మకమైన కస్టమర్‌లు ఏర్పడాలి. ఈ ప్రక్రియలో, కస్టమర్ రిలేషన్షిప్ మేనేజ్‌మెంట్ ఫంక్షన్ అమలులోకి వస్తుంది.
మూల్యాంకనం మరియు రీమార్కెటింగ్
కస్టమర్ రిలేషన్ షిప్ మేనేజ్‌మెంట్ అభిప్రాయాన్ని అంచనా వేయడానికి మరియు ప్రారంభ అమ్మకాలను విశ్లేషించడానికి సహాయపడుతుంది. వాస్తవానికి, దీని కోసం, కస్టమర్ రిలేషన్స్ ఛానెల్‌లను తెరిచి ఉంచాలి. కొనుగోలుదారులు ఉత్పత్తుల గురించి సులభంగా అభిప్రాయాన్ని తెలియజేయగలగాలి. సోషల్ మీడియా నేడు దీనికి సమర్థవంతమైన సాధనం. అటువంటి మూలాల నుండి డేటా యొక్క ఖచ్చితమైన విశ్లేషణ ఉత్పత్తి, దాని ధర లేదా అమ్మకాల నెట్‌వర్క్‌లో తలెత్తే సమస్యలను తొలగించడంలో సహాయపడుతుంది.
కస్టమర్ సంతృప్తిని నిర్ధారించకుండా బ్రాండ్ విలువ సృష్టించబడదు.
వినియోగదారులకు నచ్చనప్పటికీ ఉపయోగించే బ్రాండ్ లేదు. ఇది మా పరిధికి వెలుపల ఉన్న గుత్తాధిపత్య ఉత్పత్తులకు మాత్రమే వర్తిస్తుంది. నేటి పోటీ వాతావరణంలో, కస్టమర్‌లు బ్రాండ్‌లతో సంతృప్తి చెందాలంటే, బ్రాండ్ గురించిన అన్ని వివరాలతో వారు సంతృప్తి చెందారని నిర్ధారించుకోవడం అవసరం.
కస్టమర్ లేదా టార్గెట్ ఆడియన్స్‌తో కమ్యూనికేట్ చేయకుండా బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తిని అభివృద్ధి చేయడం సాధ్యం కాదని స్పష్టంగా తెలుస్తుంది. కాబట్టి మీరు దీన్ని ఎలా చేస్తారు? మీరు మీ ప్రేక్షకులకు మిమ్మల్ని సంప్రదించడానికి ఫోన్ నంబర్ వంటి ఒకే ఛానెల్‌ని అందిస్తారా? వారిని లేఖ రాయమని అడుగుతారా? లేక ఫీల్డ్ రీసెర్చ్ కోసం రీసెర్చ్ కంపెనీలకు వెళతారా?
ఖచ్చితంగా లేదు. నేడు, బాగా స్థిరపడిన డిజిటల్ మీడియా నెట్‌వర్క్ మార్కెటింగ్ మిశ్రమాన్ని నిర్వహించడంలో అత్యంత ప్రభావవంతమైన సాధనాల్లో ఒకటి. డిజిటల్ మార్కెటింగ్ ఇప్పుడు అన్ని రంగాలకు ప్రాథమిక మార్కెటింగ్ ప్రణాళికను రూపొందిస్తుంది మరియు సాంప్రదాయ సాధనాల కంటే బ్రాండ్ మేనేజర్‌లకు మరింత ప్రభావవంతమైన కొలత మరియు అభిప్రాయ సాధనాలను అందిస్తుంది.
డిజిటల్ మీడియా ఉనికిని అభివృద్ధి చేయడానికి మరియు రెండు-మార్గం కమ్యూనికేషన్ వ్యవస్థను ఏర్పాటు చేయడానికి కొంత సమయం పడుతుంది. అయినప్పటికీ, వారి డిజిటల్ ఉనికిని మెరుగుపరిచే బ్రాండ్ల బ్రాండ్ విలువలు కూడా మెరుగుపడతాయి. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, బ్రాండ్ విలువను మెరుగుపరుస్తూనే మంచి డిజిటల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహం వాస్తవానికి మాకు అత్యంత ప్రభావవంతమైన మౌలిక సదుపాయాలను అందిస్తుంది. అయితే, ఇక్కడ ఈవెంట్‌లు ప్రత్యక్ష విక్రయాలుగా మారతాయి, కాబట్టి మేము ఇకపై వీధిలో బ్రాండ్ల కోసం వెతుకుతున్న వినియోగదారులను ఎదుర్కోలేము. డిజిటల్ మీడియాలో మీ బ్రాండ్ ప్రమోషన్లు కూడా మీ అమ్మకాలను పెంచుతాయి.
పరివర్తనతో పాటు, డిజిటల్ మీడియా ద్వారా కస్టమర్‌లు మిమ్మల్ని చేరుకోవడం చాలా సులభం. ఉత్పత్తికి సంబంధించిన అన్ని అభిప్రాయాలు లేదా ఉత్పత్తికి ప్రాప్యత ఇక్కడ సులభంగా చేయవచ్చు. ఇది మెరుగైన ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను ఉత్పత్తి చేయడానికి అవసరమైన ఆలోచనలను మీకు అందిస్తుంది మరియు మీరు అతనిని విన్నందుకు మీ కస్టమర్ సంతోషిస్తారు.
ఫలితంగా, ఈ నిర్మాణం యొక్క నిర్మాణం గణనీయమైన కాల వ్యవధిని కలిగి ఉంటుంది. సిస్టమ్ యొక్క ఇన్‌స్టాలేషన్ లేదా ఫీడ్‌బ్యాక్ మరియు మూల్యాంకనాలను స్వీకరించడం ప్రారంభించడం తక్కువ సమయంలో జరగదు. అదనంగా, మీరు దీని కోసం ఖర్చు చేసే డబ్బు ప్రక్రియను వేగవంతం చేయలేకపోవచ్చు. వాటి సహజ ప్రవాహంలో కొనసాగే ఈ ప్రక్రియలకు ఏమైనప్పటికీ సమయం పడుతుంది.
సమయానికి చర్య తీసుకోండి
వ్యాపారాలు చేసే అత్యంత సాధారణ తప్పు ఏమిటంటే, అమ్మకాలు తగ్గినప్పుడు లేదా పరిశ్రమలో అసాధారణ సంఘటనలు జరిగినప్పుడు మార్కెటింగ్ గురించి మర్చిపోతుంటారు. అదనంగా, కొత్త వ్యాపారాలు; ఇది బ్రాండ్ అవగాహన మరియు మొత్తం మార్కెటింగ్ పనితీరును చివరిగా పరిగణిస్తుంది.
ఈ సాధారణ తప్పులు చేయకూడదు మరియు వ్యాపారాలు మొదటి రోజు నుండి సాధ్యమైనంత ఉత్తమమైన రీతిలో తమ మార్కెటింగ్ విధులను నిర్వహించాలి. ఈ విధంగా, వారు ఎప్పుడైనా అమ్మకాలను మెరుగుపరుస్తారు, అసాధారణ పరిస్థితులకు సిద్ధంగా ఉంటారు మరియు నిరంతరం పెరుగుతారు. లేకపోతే, వారు పని ప్రారంభించిన తేదీ తర్వాత మరికొంత కాలం వేచి ఉండవలసి ఉంటుంది.